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        聚焦科技營養,海普諾凱1897首款HMO奶粉“未來版”閃耀上市!

        2022-04-11
        隨著90后新生代家庭崛起,消費升級和精細化喂養的需求驅動嬰幼兒奶粉配方進一步細分。根據艾瑞咨詢《2021年中國母嬰消費市場趨勢洞察》顯示,新生代消費者對奶粉成分的高端性關注度顯著提升,并對親和母乳、消化吸收力、免疫力、寶寶腸道保護、智力發育等呈現更為集中的功能訴求。需求的升級也對嬰幼兒配方奶粉品質提出了更高的要求,含有更尖端科技營養的配方奶粉成為各大品牌發力搶占的市場新高地。

        4月10日,澳優旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897首款HMO奶粉“未來版”閃耀上市,契合新消費背景下的尖端科技化趨勢,海普諾凱1897正式布局HMO未來市場。




        關注超高端奶粉消費新熱潮,戰略布局HMO賽道

        隨著中國人均可支配收入持續增長,母嬰產品月消費金額達到3456元。預計到2025年,嬰幼兒奶粉銷售額將達到1870.77億元,這也為高端奶粉在中國嬰幼兒奶粉行業持續深入提供了更大的發展空間。

        HMO,也叫母乳低聚糖,作為母乳中第一大活性營養成分,有助于嬰幼兒腸道菌群的構建、大腦發育、抗感染、免疫調節及體內信號傳導等,能夠激發嬰幼兒自身保護力。市場對更高品質、更強技術的需求催生了HMO成分奶粉的快速增長。根據Future Market Insights 發布的一份報告顯示,預計2017年至2027年,全球HMO市場復合增長率將達到14.6%,市場估值將超過7600萬美元。HMO奶粉或將成為超高端奶粉消費的又一增長點。



        HMO的研究早在上世紀50年代后期就已開始,2014年納入了臨床試驗并率先被歐洲、美國等許多國家和地區批準。海普諾凱1897深刻洞察了新生代媽媽的喂養痛點,提前布局HMO細分賽道。近年來依托澳優“1+6+N”全球研發體系,聯合200多位母乳營養研究領域博士、專家,堅持在母乳多樣性、母乳微觀化方向上深入研究,不僅攻克了HMO結構還原的技術難題,更創新了成分組合與科學配比,全新推出了海普諾凱1897“未來版”。 “未來版”不僅體現了海普諾凱1897對HMO市場發展的充分信心,也表達了海普諾凱1897守護中國嬰幼兒成長未來的不變初心。

        “未來版”突破性集齊了HMO、乳鐵蛋白、乳脂球膜三大臻稀成分,通過科學含量配比與精粹提煉,打造出獨特的“黃金三角營養系統”,能夠有效激發嬰幼兒內在抵抗力。此外,更添加了六大親體營養和25種以上的維生素礦物質,讓嬰幼兒在保護力之上更有全面營養。

        △海普諾凱1897首款HMO奶粉“未來版”首度全球亮相第四屆進博會。


        2021年11月,海普諾凱1897未來版首度全球亮相第四屆進博會,引起了行業和媒體的廣泛關注。今天,海普諾凱1897“未來版”的正式閃耀上市,既彰顯了品牌在超高端奶粉賽道的尖端科研實力,也憑借“硬核”技術占據了超高端奶粉賽道的高位領先優勢。

        新型渠道賦能,開啟全新合作模式

        2020年7月15日,國家發展改革委等13個部門公布了《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》,這一意見的公布,使得高速發展下的網紅經濟得到了更多政策助力和更多元的形式創新。尤其在母嬰行業領域,線上線下融合的模式催生了新型母嬰連鎖業態的興起,渠道將單一的售賣環境轉變為帶有社交屬性的賣場環境,更加契合90后新生代消費者的消費習慣。

        一直以來,海普諾凱1897緊密擁抱渠道,不斷探索與渠道彼此賦能的思路與方向。作為品牌旗下首款跨境電商產品,“未來版”緊跟渠道變革趨勢,本次首先選擇了以選品嚴格、服務專業,注重對母嬰人群服務關愛為價值導向的新型連鎖母嬰店合作,彼此賦能,開啟全新合作模式。未來版進駐新型母嬰連鎖渠道,進一步表明了海普諾凱 1897將不止于母嬰營養產品的售賣,更希望給母嬰人群帶來更多的服務和關懷,提升消費者購買和使用體驗。


        △海普諾凱1897首款HMO奶粉“未來版”將進駐新型母嬰連鎖渠道。

        “未來版”的上市,標志著海普諾凱1897邁向超高端奶粉科技營養新高地,創新的產品結構與渠道模式也將為合作伙伴注入新的力量。在競爭與破局交替的未來之路上,海普諾凱1897將持續發揮科技力量,把握行業風向,助力中國母嬰營養健康事業再登高峰。

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